L’affichage dynamique est un système de communication visuelle qui utilise des écrans pour transmettre des informations, des publicités ou du contenu multimédia. Il est contrôlé par un logiciel spécifique qui permet de gérer à distance le contenu diffusé. L’objectif ? Créer une interaction efficace avec l’audience grâce à une communication personnalisée qui tient compte des objectifs marketing.
Définition de l’affichage dynamique
L’affichage dynamique est une technologie qui révolutionne la communication visuelle moderne. Mais qu’est-ce qui le rend si dynamique ? Le terme « dynamique » fait référence à deux aspects clés. Tout d’abord, il souligne la nature évolutive et animée des contenus diffusés. Contrairement aux affiches statiques, l’affichage dynamique permet de présenter des messages variés, allant de simples textes à des vidéos complexes, et ce, de manière fluide et attrayante. Ensuite, le caractère dynamique se manifeste dans la gestion du dispositif lui-même. Les utilisateurs bénéficient d’une grande flexibilité pour planifier, modifier et diffuser leurs contenus en temps réel, adaptant ainsi leur communication aux évolutions de leur environnement et de leurs objectifs.
Cette technologie innovante est connue sous de multiples appellations, tant en français qu’en anglais. En français, on parle d’affichage digital, numérique ou interactif. Ces termes soulignent la nature électronique et évolutive du dispositif. Du côté anglophone, les expressions « digital signage« , « digital display » et « public display » sont couramment utilisées. Ces différentes appellations témoignent de l’importance croissante de l’affichage dynamique dans le paysage de la communication moderne. Il est devenu un outil des plus prisés par les entreprises désireuses d’orienter l’attention de leur audience et de transmettre des messages percutants
Un mode de publicité DOOH du point de vue marketing
Ça vous parle le “Digital Out of Home” ? En effet, l’affichage dynamique est une forme de publicité numérique extérieure, ou DOOH (Digital Out Of Home). Ce terme englobe tous les supports d’affichage digital présents en dehors du domicile, que ce soit dans les espaces publics ou privés. L’affichage dynamique se retrouve ainsi dans une multitude d’environnements, des transports en commun aux points de vente. Il est notamment une évolution moderne de la publicité sur le lieu de vente (PLV), avec des possibilités de personnalisation et d’interactivité bien plus étendues.
Par rapport aux formes de publicité traditionnelles comme l’affichage papier (affiches, prospectus) ou la publicité digitale à domicile (internet, télévision), le DOOH se distingue par sa nature dynamique et interactive. Toutefois, l’affichage dynamique ne se limite pas à un simple outil publicitaire. Il offre de nombreuses autres applications, comme la diffusion d’informations en temps réel, la création d’expériences immersives et la facilitation de l’interaction avec les consommateurs. C’est un outil de communication polyvalent qui s’adapte à une multitude de besoins et de contextes.
Différentes finalités
3 Types d'affichage dynamique
En réalité, l’affichage dynamique se décline en trois catégories principales et chaque type s’adapte à une situation spécifique. De toute évidence, le message doit évoluer en fonction du comportement de l’audience. Est-elle en train d’acheter ? D’attendre ? Ou en déplacement ? De plus, la personnalisation du contenu est un autre aspect important qui augmente considérablement l’impact de ces écrans dynamiques.
C’est pourquoi, il est judicieux de combiner les différents types d’affichage : POT (Point of transit), POS (Point of sale) et POW(point of wait).
L’affichage dynamique en Point de Vente (POS)
Particulièrement en vogue dans les gros points de vente, l’affichage numérique se révèle être, en premier lieu, un outil marketing incontournable. Il va bien au-delà de la simple publicité statique. En effet, les écrans dynamiques permettent de diffuser des contenus visuels attractifs et évolutifs qui répondent ainsi à divers objectifs marketing.
Et bien au-delà de ces aspects stratégiques, il sert également aux objectifs les plus opérationnels, comme stimuler le trafic en magasin, mettre en avant des promotions ciblées ou encourager les ventes complémentaires.
L’affichage dynamique en zone de trafic (POT)
Deuxièmement, l’animation qui défile capte les passants. Ce qui fait que l’emplacement de l’écran est clé pour attirer plus de cibles. Dans les zones très fréquentées, ce type d’affichage augmente la visibilité des marques. Raison pour laquelle, le message doit être court et impactant. En vrai, c’est un outil de communication interne efficace. Il informe, sensibilise et guide en temps réel.
En outre, la personnalisation des contenus permet d’adapter les messages à chaque audience et à chaque moment de la journée. Que ce soit pour promouvoir un nouveau produit, diffuser des offres spéciales ou simplement renforcer l’image de marque, l’affichage dynamique est synonyme de bénéfices.
L’affichage dynamique Point Of Wait (POW)
Pour rendre l’attente plus agréable dans les espaces d’accueil, les écrans dynamiques offrent une solution efficace. Ils permettent de détourner l’attention de la durée d’attente.
Néanmoins, il est important de noter que les messages publicitaires trop explicites peuvent être perçus comme intrusifs. En proposant des contenus utiles et divertissants, vous créez une expérience positive pour vos clients. Mieux vaut miser sur l’information et l’enrichissement plutôt que sur la vente directe.
À quoi sert l’affichage dynamique ?
Un dispositif commercial
Tout d’abord, en magasin, l’affichage dynamique est un puissant outil de vente. Son objectif principal est de stimuler les achats en guidant le client tout au long de son parcours. Les contenus dynamiques créent une ambiance attractive qui incite à la consommation et favorise la décision d’achat.
✔️ Capter l’attention de la clientèle
✔️ Améliorer la visibilité
✔️ Se différencier de la concurrence
✔️ Développer l’image de marque
✔️ Générer du trafic en boutique
✔️ Déclencher les achats impulsifs
✔️ Instaurer une identité visuelle moderne
✔️ Augmenter les ventes additionnels
Particulièrement en vogue dans les gros points de vente, l’affichage numérique se révèle être, en premier lieu, un outil marketing incontournable. Il va bien au-delà de la simple publicité statique. En effet, les écrans dynamiques permettent de diffuser des contenus visuels attractifs et évolutifs qui répondent ainsi à divers objectifs marketing. Que ce soit pour renforcer l’image de marque, améliorer l’expérience client ou se démarquer de la concurrence, l’affichage dynamique offre une multitude de possibilités.
Et bien au-delà de ces aspects stratégiques, il sert également aux objectifs les plus opérationnels, comme stimuler le trafic en magasin, mettre en avant des promotions ciblées ou encourager les ventes complémentaires.
Un support de communication externe
Au-delà de leur rôle dans le marketing, les écrans numériques dynamiques sont des outils efficaces pour la communication externe. Ils permettent d’accueillir chaleureusement les visiteurs et de les orienter dans un espace donné. En affichant des informations claires et mises à jour régulièrement, ils contribuent à une meilleure gestion des flux de personnes et améliorent ainsi l’expérience utilisateur. Leur rôle :
✔️ Accueillir et guider les visiteurs
✔️ Réduire le temps d’attente
✔️ Diffuser une signalétique en temps réel
✔️ Présenter un savoir-faire
✔️ Générer du trafic en boutique
✔️ Fluidifier le trafic de visiteurs
✔️ Sensibiliser aux règles internes
✔️ Instaurer un climat de confiance
Un support de communication interne
Très utilisé dans les entreprises et les collectivités, l’affichage dynamique facilite également une communication interne homogène et valorise l’employeur.
Accueillir et informer le personnel | Motiver et fédérer autour de valeurs communes |
Présenter les événements internes | Mettre en avant les projets et les réussites |
Diffuser des messages de prévention | Instaurer de la convivialité, du lien social |
Valoriser l’image de l’entreprise | Instaurer une culture d’entreprise |
Comment fonctionne l’affichage dynamique ?
Si aujourd’hui l’’affichage dynamique fait grandement sensation auprès des grandes marques, c’est parce qu’au-delà de ses multiples bénéfices il est également un système relativement simple. Ce faisant, il offre des possibilités de communication très riches. Voici les principaux éléments qui le composent et leur rôle :
1. Le logiciel de gestion
- Le cœur du système: C’est l’interface qui vous permet de créer, de planifier et de diffuser vos contenus.
- Fonctionnalités variées: Il offre généralement des outils de création graphique simples, un calendrier de diffusion, des fonctionnalités d’analyse, et parfois même des options d’interactivité.
- Accessibilité: Souvent accessible en ligne, il permet de gérer vos écrans à distance, depuis n’importe où.
2. Le serveur
- Le centre de stockage: Il héberge tous vos contenus (images, vidéos, animations).
- La distribution: Il envoie les contenus aux différents écrans selon le planning défini dans le logiciel.
- La synchronisation: Il assure que tous les écrans affichent les mêmes informations au même moment.
3. Les écrans
- Les supports de diffusion: Les écrans dynamiques sont les écrans physiques sur lesquels vos contenus sont affichés.
- Diversité: Ils peuvent être de toutes tailles et de tous types (LCD, LED, OLED) et s’adapter à différents environnements.
- Installation: Ils sont généralement installés dans des lieux publics (magasins, gares, aéroports, etc.) ou dans des espaces professionnels.
En résumé, l’affichage dynamique fonctionne comme une chaîne de télévision miniature. Le logiciel est la régie, le serveur l’émetteur et les écrans les téléviseurs. Cette simplicité d’utilisation, couplée à une grande efficacité, explique le succès croissant de cette technologie.
Les avantages de l’affichage dynamique
Sans nul doute, l’un des principaux atouts de l’affichage dynamique est sa flexibilité inégalée. Grâce à lui, les messages sont diffusés en temps réel, personnalisés et adaptés à chaque audience. Plus qu’un simple outil, il répond à de nombreux enjeux aussi importants les uns des autres et permet de mesurer leur efficacité avec précision.
La création des contenus
Créer du contenu pour un affichage dynamique est à la portée de tous. Grâce à des interfaces intuitives et des assistants intégrés, il n’est plus nécessaire d’être un graphiste confirmé. Il suffit d’importer vos visuels (images, vidéos, animations) et de les assembler pour créer des médias dynamiques. La prise en main est rapide, et la mise à jour de vos contenus peut se faire en quelques clics, même à distance. De plus, ce dispositif offre une grande flexibilité en matière de création de contenus. Les logiciels d’affichage dynamique dédiés permettent de réaliser des médias variés et attrayants sans contrainte technique.
Fini les affiches statiques ! Grâce à lui, l’utilisateur dispose de contenus dynamiques, variés et percutants. C’est d’ailleurs le principal avantage des écrans dynamiques. Vous pouvez en même temps enchaîner textes, images, vidéos et animations pour captiver votre audience et transmettre un message riche et personnalisé.
Le planning des diffusions
Programmer ses diffusions sur un affichage dynamique, c’est simple comme bonjour ! Grâce à une multitude de fonctionnalités intuitives, vous pouvez planifier vos contenus à l’avance et les faire défiler en boucle, à la fréquence qui vous convient. Que ce soit pour une journée, une semaine ou un mois entier, la programmation de votre communication devient un jeu d’enfant. Et si besoin, une simple modification suffit pour actualiser votre planning.
Le pilotage des écrans à distance et en temps réel
Gérez efficacement votre parc d’écrans, aussi étendu soit-il. L’affichage dynamique vous offre tous les outils nécessaires pour diffuser des contenus variés sur différents écrans, même répartis sur plusieurs sites. Centralisez la gestion de vos écrans et pilotez-les à distance, sans contrainte géographique. Synchronisez vos diffusions, surveillez l’état de vos écrans en temps réel et réagissez rapidement en cas de problème.
Contrôle des accès
La gestion des droits et des contenus dans les réseaux d’affichage dynamique est un enjeu crucial, particulièrement lorsque plusieurs acteurs sont impliqués, comme dans les franchises ou les grandes entreprises. Pour répondre à cette complexité, les solutions d’affichage dynamique proposent des outils de collaboration efficaces. Par exemple, le verrouillage des diffusions permet de sécuriser les contenus et les programmations contre toute modification non autorisée. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les messages de portée nationale.
En parallèle, le décrochage local offre une flexibilité supplémentaire en permettant à certains utilisateurs d’apporter des modifications localisées. Ainsi, les équipes de communication centrales conservent le contrôle global sur les contenus tout en autorisant les équipes locales à adapter les messages en fonction de leurs spécificités. Cette approche hybride permet de concilier les besoins de cohérence d’une marque et ceux de personnalisation au niveau des différents points de diffusion.
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Comparaison affichage dynamique et supports statiques
Un espace sans limite pour s'exprimer
Contrairement aux supports statiques limités par leur format physique, l'affichage dynamique offre une infinité de possibilités pour diffuser des messages. En multipliant les espaces d'expression, il permet un gain de temps considérable. Plus besoin de concevoir des supports différents pour chaque contenu. Les messages sont diffusés de manière séquentielle, associés à des visuels dynamiques et adaptés à différents moments de la journée. Cette flexibilité est particulièrement intéressante pour les commerces qui souhaitent optimiser leur communication en fonction de l'affluence. Prenons l'exemple d'un café-restaurant : grâce à l'affichage dynamique, il peut facilement personnaliser ses menus en fonction des heures. Le matin, les formules petit-déjeuner sont mises en avant, tandis que les formules déjeuner prennent le relais en cours de journée. Cette personnalisation en temps réel permet d'attirer l'attention des clients et de leur proposer les offres les plus pertinentes. L'affichage dynamique devient ainsi un outil de communication efficace et adaptable, capable de s'adapter aux besoins d'une entreprise et à l'évolution de son environnement.
Une force d'attraction irrésistible
Les Français sont de plus en plus captivés par les écrans. Une étude IFOP révèle que plus de la moitié d'entre eux préfèrent les contenus digitaux aux affiches traditionnelles. Ce constat s'explique par la nature même de notre cerveau, plus réceptif aux stimuli visuels et dynamiques. Les animations et les contenus interactifs présents sur les écrans dynamiques favorisent une meilleure mémorisation des messages publicitaires. Cette forme de communication, perçue comme moins intrusive, rassure le consommateur et l'incite à l'achat.
Image de marque moderne
L'affichage numérique, c'est bien plus qu'un simple écran. Il incarne une communication authentique et moderne. En optant pour ce format, les entreprises témoignent d'une volonté de transparence et de proximité avec leur public. Les contenus dynamiques et visuellement attrayants favorisent une meilleure mémorisation des messages et renforcent la crédibilité de la marque. En somme, l'affichage digital, c'est l'assurance d'une image dynamique et en phase avec les attentes des consommateurs. En outre, le Digital Signage s'impose comme un incontournable de la communication moderne. Pourquoi ? Tout simplement parce qu'il répond aux attentes d'un public de plus en plus exigeant. En associant l'entreprise à l'univers du numérique, on lui confère une image avant-gardiste et dynamique. Les jeunes générations, en particulier, sont sensibles à ces codes et valorisent les marques qui savent se renouveler. Ainsi, investir dans l'affichage digital, c'est miser sur l'avenir et séduire une clientèle toujours plus connectée.
Une solution unique pour un budget maîtrisé
Bien que l'investissement initial d'un écran dynamique puisse sembler plus élevé, il s'agit d'un choix stratégique à long terme. En effet, il permet de réaliser d'importantes économies sur les coûts de production et de maintenance des supports traditionnels. De plus, la flexibilité de l'affichage numérique offre une communication plus réactive et personnalisée, renforçant ainsi l'impact de vos messages. Au-delà de l'aspect financier, c'est un investissement dans l'image de votre entreprise, qui démontre une volonté d'innovation et d'adaptation aux nouvelles technologies. De visu, dans un environnement où l'attention des consommateurs est sollicitée en permanence, l'affichage dynamique se révèle être un outil de communication particulièrement efficace. Si l'investissement de départ peut sembler conséquent, les retours sur investissement sont rapides. En effet, la capacité à diffuser des contenus dynamiques et personnalisés permet d'optimiser les campagnes de communication et d'améliorer la mémorisation des messages. De plus, l'affichage numérique contribue à renforcer l'image de marque et à se démarquer de la concurrence.
Pourquoi faire de l’affichage dynamique ?
De toute évidence, l’affichage dynamique est bien plus qu’une simple évolution technologique. C’est une véritable révolution dans le monde de la communication. En effet, il offre une multitude d’avantages qui en font un outil indispensable pour toute entreprise qui souhaite se démarquer et optimiser son impact. Sa flexibilité permet d’adapter les contenus en temps réel, de cibler précisément les audiences et de créer des expériences immersives. De plus, l’affichage dynamique est un puissant vecteur d’image de marque, conférant à votre entreprise un aspect moderne et innovant.
Pourquoi choisir l'affichage dynamique ? Les raisons sont multiples :
- Un impact visuel supérieur
- Une grande flexibilité
- Une personnalisation accrue
- Une meilleure mémorisation
- Un retour sur investissement rapide
- Une image de marque renforcée
Tout compte fait, l’affichage dynamique est un investissement judicieux pour toute entreprise désireuse d’améliorer sa communication, accroître sa visibilité et fidéliser sa clientèle.
Quel logiciel pour affichage dynamique ?
Le marché des logiciels d’affichage dynamique est riche et varié et offre une multitude d’options pour répondre à tous les besoins. Pour faire le bon choix, il est essentiel de définir vos objectifs et votre budget. Les logiciels open source comme Xibo ou Anthias peuvent être une excellente alternative pour les petites entreprises, tandis que les solutions professionnelles comme Yodeck ou ScreenCloud proposent des fonctionnalités plus avancées et une assistance technique dédiée. Il est également important de considérer les coûts d’abonnement, les frais de maintenance et les possibilités d’évolution du logiciel.
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